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健康產業是擴大內需之必須

要用明天的需求來設計今天，挑戰企業，而不是用昨天的經驗來改良今天，調整企業文/ 惠魯生我們正處在經濟轉型期，經濟結構的調整、發展方式的轉變，實際上對人力資本的質量要求越來越高。以人口健康促進經濟增長，是一種既穩增長又調結構，既利當前又利長遠的戰略選擇，要註重健康對經濟增長的作用，拉動以健康為導向的消費需求，這個市場太大瞭。我原來在國傢工商局工作，近十年幾乎都是在管個體私營經濟，所以對民營經濟在中國大地上的起步感觸很深，加上自己在工商和食品藥品監管工作上有一點點認識，願意與大傢分享。第一，食品產業的現狀走勢和前景。應該說我們食品產業快速增長，但問題不少。食品產業從原來吃不飽，到吃飽瞭現在要吃好，經歷瞭從過去饑餓困擾到現在營養失衡的變化。現在吃的需求在變，要便捷、要營養、要有文化，但我們老百姓對吃的相關知識不足，體現便捷、營養等相關產品也少。所以我感覺食品安全問題的實質是需求和供應的矛盾，需求變瞭，供應跟不上。需求是什麼？每時每秒都在變。比如，昨天我就說茶油的脂肪結構要優於橄欖油，如果大傢知道瞭這一信息肯定都會去選擇吃茶油。它們同是木本油，茶油單不飽和脂肪酸（所謂好的脂肪）含量高於橄欖油，為什麼不把這個產業做大？我說完這話一分鐘，就有人會問我到哪兒去買。這說明需求的變化甚至以分、秒計算。目前我國食品產業小、散、亂問題突出，80% 以上是10 人以下的小作坊。你想這麼一個狀態，談何標準？隻有規模化才能實現標準化，隻有規模化、標準化才可能建立起完整的質量掌控體系，這個道理很簡單。而從這個意義上講，恰恰給我們展示的是商機無限，要通過大力推進食品產業化、工業化的進程，從本質上解決改善供給的問題，折射出的則是一個巨大的食品產業發展的舞臺，有著巨大的空間。我們現在75% 的城市人口和35% 的農村人口，基本不在傢裡做主食，都在外面買主食買面包買饅頭，而我們外賣主食工業化的主食提供比例不到15%。如果我們有一兩個大的品牌的饅頭產品，這個產業能夠做得多大！這就是商機的概念。現在我們把谷物加工的所有麩皮都脫掉，實際上去掉的全是營養，一顆谷物在國外的利用率是90% 以上，我們隻有65%~70%。過度加工就是精米精面，恰恰把一些纖維素都弄沒瞭。2011 年，美國市場上有全谷物標識的食品占谷物食品的40% 左右，去年全谷物“黑”面包銷量首次超過瞭白面包，選擇全谷物食品在發達國傢已成潮流，而目前我國的全谷物標準才剛剛啟動。豬肉行業也是如此，規模以上的肉類工業企業占企業總數僅為20%，大型屠宰企業約70 多傢，銷售收入占總銷量的30% 左右，而前些年美國前四大肉類企業占整個市場份額的90%。再一個就是健康產品。我們現在的醫藥衛生工作要以健康引領，從個人健康發展到健康國傢。從這個角度來看，健康產業空間巨大，比如我們保健品的消費狀況隻占到我們收入的零點幾，而發達國傢要占到收入的四分之一、五分之一。大傢看到，保健品市場混亂，問題較多，但本質是反映瞭人們對健康產品的需求。比如說護膚品，其定義主要是六個字：改善、遮擋、護理。護膚品的利潤率是較高的，我2007 年到北京亦莊考察資生堂，僅僅130 多元的護膚品，我問產值多少，他說你別問產值，就說銷售額多少。2007 年銷售額是11.5 個億，納稅達3 億多元。多少人生產？70 個人生產。再比如隆力奇，就一個護手霜，前幾年銷售額就到40 多個億。現在農村老太太也不用堿面、雞蛋洗頭瞭，那一頁已經翻過去瞭，愛美之心人皆有之，老太太老頭也愛美啊。現在多是50 元錢一瓶的洗發水，假的肯定應運而生。如果我們適應大傢對美的追求，在確保質量安全的前提下，生產15 元左右的產品，市場有多大啊！所以護膚品、保健品這樣的產業，現在實際上一方面是需求日漸走高，但是百姓相關知識少，適銷對路的產品少，市場亂象叢生。未來健康服務業將是革命性的變革，它會改變人民的消費結構，其增長最大的是健康服務的開支。我們正處在經濟轉型期，經濟結構的調整、發展方式的轉變，實際上對人力資本的質量要求越來越高。因此以人口健康促進經濟增長，是一種既穩增長又調結構，既利當前又利長遠的戰略選擇。“健康護小康， 小康看健康”，我們這麼一個人口大國，如果不能持續維持和改善人口的健康和素質，人力資源最終將轉化為人口負擔。所以一定要拉動健康為導向的消費需求，市場太大瞭。健康產業本身是擴大內需之必須，是政府改善民生之要義，也是百姓關註之熱點。我個人感覺一定在產品定位、在產業選擇上，要立足已有的優勢，要研究消費的趨勢，一定要做不同，突出差異性。前不久我在山東看到一個做丸子的企業，當時一看就覺得這個產品定位好。他把“四喜丸子”經營規模化、生產標準化，老百姓完全可以不用在傢裡自己做丸子瞭。為什麼方便面、速凍餛飩、速凍餃子能夠成就這麼一片天地？它反映人們需求的變化。所以，我要告訴企業傢們一個最簡單的理念，就是要用明天的需求來設計今天，挑戰企業，而不是用昨天的經驗來改良今天，調整企業。再一個就是要立足創新，變是絕對的，我們解決問題應以變來應變。另外市場經濟就是信息經濟，隻有合作互動，這個舞臺才會更大。我始終這麼認為，我們有幸生活在一個偉大的時代，所謂偉大我認為它是一個跨越發展，急劇變化的時代。中國夢鼓舞著我們，使我們感受到前景無限，充滿光明，時時有機遇，但也肯定會遇到矛盾、偶有困惑，處處有挑戰，我們隻有通過學習、理性面對，獲得主動。學會享受成功，更要學會面對挫折，真正在企業成長中使自己獲得成長，做自己生活的主人、崗位的主人、企業的主人。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-24/162450811.html

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