close
業內稱奢侈品在華利潤嚇死你 價高不全因關稅
奢侈品這麼貴不是關稅惹的禍？廣州太古匯Prada旗艦店裡陸陸續續有一些顧客，導購員用職業的微笑迎接著每一個可能一擲千金的人。一直以來中國奢侈品的高昂售價都被詬病為“關稅太高”，但記者調查發現，它並非唯一的禍首。決定奢侈品售價的主要因素不僅僅是關稅，還有消費者的態度。世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤曾說過：“在中國市場，本來隻是LV等幾傢大品牌以高價位進行小規模試水，沒想到卻遭遇瞭供不應求。其他品牌隨之紛紛效仿，以高價進入中國市場。結果，高價位就從嘗試變成瞭常態。”本版采寫：新快報記者 劉子珩 郭曉燕不全是關稅惹的禍廣州天河路上的太古匯商場，入駐著LV、Hermes、Prada、Chanel 等諸多國際頂級奢侈品專賣店。雖然它們有可能“Madein China”，但經過環球旅行再次入境中國時，它們必須交納6.5%-18%的關稅，以一件萬元商品為例，大概關稅會使價格增加一千元左右。顯然，關稅並不是引起價格上漲的全部因素。以LVTivoli 小號手提包為例，根據其官方網站顯示，法國的售價約為人民幣8000元，中國地區約為9950元，差價近25%，遠遠高於關稅。由此可見，造成價格差異巨大的原因不隻是關稅。細心的讀者馬上會想到各種成本，包括人工成本，租金成本等，我們不妨來計算一下。高端奢侈品一般隻會出現在商場專櫃或專賣店、旗艦店等實體店鋪，而少有網絡銷售。這既是考慮到網購的廉價標簽對品牌定位的影響，也是出於對用戶購買體驗的考慮。雖然一個品牌要進入國內商場銷售，都要給商場一定的費用。這些費用往往會在最終的售價中反映出來。但對於商場而言，開設多個國際品牌的奢侈品專櫃，是許多商場提高自身商鋪質量的途徑。此類高端品牌越多，便越能將其轉化為優質商鋪。北京一傢商場的工作人員甚至對媒體表示過，“一些大品牌的租金會相對低，可能會砍半。”而萊坊曾在2012年做出分析，國際品牌在核心商業區的迅速擴張，將帶動上海、北京等城市的優質商鋪租金上升1%—5%。如此說來，租金等成本在中國其實是在減少，但這並沒有使得擺上櫃臺的皮包價格相應降低。據世界奢侈品協會網站顯示，中國內地奢侈品價格平均比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。但各地區的進口奢侈品價格並非與稅率高低成正比，綜合稅率最高的是印度，但是奢侈品零售價格，卻是全球最低；最低的綜合稅率是美國，奢侈品價格在全球市場中接近歐洲；中國的綜合稅率比印度低，但奢侈品價格在全球市場中定價最高。以COACH為例，在印度同類商品的平均價格僅是中國的1/3。親手操作的流水線工人也不知道手下的產品價值“千金”另一方面，由於中國勞動力成本的相對低廉，許多國外奢侈品企業都會選擇將代加工業務承包給中國的工廠。考慮到自身品牌的定位，奢侈品企業一度對海外代加工的問題十分敏感，但近幾年隨著媒體的不斷曝光，奢侈品品牌存在海外代工也變得不再是秘密。“那些來自法國、意大利等歐美國傢的奢侈產品有可能‘Madein China’。”劉景曾是廣州某皮具行業雜志的負責人，他告訴記者，很多奢侈品為瞭節省開支，它們會把產品的組成部分放在中國完成，而自己隻是在一些小的五金配件或是LOGO上做到精益求精。廣東的花都、東莞一帶就有廠傢和這些奢侈品企業簽訂瞭超高級別的保密協議，以至於在產品全部完成前，即使是親手操作的流水線工人也不知道自己手下的產品價值“千金”。這在從事皮具生產的行業幾乎是潛規則，也是圈內人茶餘飯後的談資，“但是沒有人敢站出來說：我們在為某某奢侈品代工。”劉景說，即使這樣能顯示出他們的工藝水平已經達到瞭國際大牌的標準，但是這樣的盛譽因巨額賠款的風險而不得不沉默。劉景曾帶記者找過幾個代工廠的老板，據他的瞭解他們或多或少都在為一些奢侈品牌進行代工，但是沒有一個人願意承認。花都一傢做箱包的企業老板隻是很含蓄地告訴記者，“我們的生產工藝和它們（奢侈品）一樣好，隻是設計不行。”由此可見，奢侈品的生產並非需要極高的成本。那中國市場上高出的這一部分價格是從哪裡來的？“在中國的利潤嚇死你”Organic+的總裁陸曉明曾是某國際奢侈品牌中國區高管，他曾在一次媒體采訪中給出瞭答案，“中國已經被定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場，根據品牌的定價政策，新興市場的定價自然要比歐美要高”。日前，在接受新快報記者采訪時，他進一步解釋道：“奢侈品的定價是以市場需求、消費者需求為基礎的決策，會采取‘品牌和形象定價’加上‘組合定價’的策略。”這就是上面提到的“品牌價值”的定價。“所以地區性的定價差異會在一些品牌中出現。”他同時表示，大部分的奢侈品品牌的歐洲零售價和中國大陸地區的零售價平均差異在20%-30%之間（去除中國的關稅、消費稅和增值稅因素），“當然如果加上歐盟12%的退稅，那麼其差價就更大。”就這樣，一件奢侈品在其原來的定價基礎上，因為自身的品牌形象價格及“高檔商品購買力旺盛的新興市場”這個因素，又被加上瞭一層價格。而這個以消費者心理為基礎的定價，利潤會有多大呢？關於這個問題，陸曉明表示不方便透露，但他曾公開表示過，“奢侈品品牌在中國的利潤嚇死你。”新一輪全球范圍提價即將來臨 中國未能幸免雖然陸曉明不能給出明確的答案，但記者根據其完整的成本鏈條還是能做出一個大致的計算。以LV的一款lockit revelation 手提包為例，即便不考慮出廠價，中國的商傢按照其在法國的零售價約22485元人民幣購入，加上入境10%的關稅，總進貨價為24734元。已知的是中國的公關廣告等費用並不會高於國外，而商場等渠道費用又會有所減少，也就是後期的成本少於國外。但是，最後中國的售價是29400元，高出瞭近4700元。這4700元，大致來說，就是LVlockitrevelation手提包在中國市場與法國市場的區域化定價。這個價格差最終比原零售價多出約20%。若是將上述忽略的一些因素再考慮進去，價格差的比重還會增加。而消費者若是直接從國外購買，還可享受歐盟12%的退稅服務，即約2700元的優惠。中國奢侈品消費迅速增長隻在幾年之間，尤其是2008年金融海嘯之後，全球經濟低迷，但中國消費者購買奢侈品的能力卻逆流而上。自2009年始，中國超越美國成為全球第二大奢侈品消費國，一些奢侈品企業將中國視為重要的新興市場。這些奢侈品在國內高昂的價格也並未阻止消費者的購買熱情持續上升。據資料顯示，預計到2015年，中國的奢侈品銷售額將達270億美元，占全球奢侈品市場超過20%的份額，繼而成為世界第一大奢侈品消費國。而奢侈品品牌中外不同價的定價政策，既讓其在中國賺得盆滿缽滿，又刺激瞭本國旅遊行業的發展。截至記者發稿，香奈兒、迪奧、LV等一線奢侈品品牌已開始新一輪的全球范圍提價，中國市場也未能幸免。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-12/151964780.html
房貸南投埔里房貸車貸信貸彰化秀水車貸信貸
- 轉貸信用貸款缺錢急用哪裡借錢 信貸貸款率利年息任何問題免費諮詢 信用貸款房貸銀行利率比較貸款全省皆可處理
- 車貸信貸南投國姓車貸信貸 民間信貸 民間信貸房貸利息利率多少免費諮詢試算
- 汽車信用貸款增貸任何問題免費諮詢信用貸款轉貸缺錢急用哪裡借錢 新竹市還款 銀行借款條件
全站熱搜
留言列表
